Articolo scritto con la collaborazione di Dario Tana

Le keyword, sono termini o frasi che vengono utilizzate per descrivere il contenuto di un sito web, di una pagina o di un articolo. Sono fondamentali per il posizionamento nei motori di ricerca, in quanto permettono agli utenti di trovare le informazioni che stanno cercando attraverso la digitazione di specifiche parole o frasi. In altre parole, esse sono il punto di contatto tra il contenuto di un sito e gli utenti che lo cercano.

Esse possono essere composte da una singola parola o da una combinazione di parole, e possono essere più o meno specifiche a seconda dell’argomento trattato.

Ad esempio, “scarpe” è un termine generico, mentre “scarpe da ginnastica bianche” è una parola chiave più specifica e mirata. Utilizzare le giuste keyword nel proprio sito web è fondamentale per attirare un pubblico interessato e per aumentare la visibilità del sito sui motori di ricerca come Google.

A cosa servono le keyword

Esse servono principalmente a due scopi: da un lato, aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto di una pagina web e a indicizzarla correttamente; dall’altro, consentono agli utenti di trovare facilmente le informazioni che stanno cercando. Le parole chiave sono importanti per la strategia di marketing e di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) di un sito web.

Quando un utente digita una query su Google, il motore di ricerca esamina tutti i siti web indicizzati e mostra i risultati più pertinenti in base all’analisi dei termini presenti nei contenuti. Quindi, se un sito web contiene le parole chiave corrette e pertinenti, ha maggiori probabilità di apparire tra i primi risultati di ricerca e di essere visitato dagli utenti.

Questo aumenta la visibilità del sito web, il traffico e, potenzialmente, anche le vendite o le conversioni.

Tipologie di keyword

Esistono diverse tipologie di parole chiave, ognuna con specifiche caratteristiche e finalità. Tra le principali, possiamo distinguere:

1. Keyword generiche: sono parole o frasi molto ampie e generali, che generano un alto volume di ricerca ma anche una forte concorrenza. Ad esempio, “scarpe” o “ristoranti”. Esse possono risultare poco efficaci per una strategia SEO mirata, in quanto è difficile posizionarsi ai primi posti nei risultati di ricerca e attirare un pubblico realmente interessato.
2. Keyword specifiche o di nicchia: sono termini più dettagliati e mirati, che si riferiscono a un argomento o a un prodotto specifico. Ad esempio, “scarpe da ginnastica per correre” o “ristoranti vegani a Milano”. Queste keyword generano un minor volume di ricerca, ma permettono di raggiungere un target di utenti più interessati e qualificati.
3. Keyword a coda lunga (long tail): sono frasi composte da tre o più parole, che solitamente presentano un basso volume di ricerca ma una bassa concorrenza. Come “scarpe da ginnastica bianche per bambini” o “ristorante vegano con menù senza glutine a Milano”. Le keyword a coda lunga sono particolarmente utili per siti web e aziende di nicchia, in quanto consentono di posizionarsi facilmente nei risultati di ricerca e di attirare un pubblico altamente qualificato.

Come scegliere le keyword giuste

Scegliere le giuste keyword per il proprio sito web è fondamentale per garantire una buona visibilità sui motori di ricerca e per attirare un pubblico interessato. Per individuare le più efficaci, è possibile seguire questi passaggi:

1. Analizzare l’argomento e l’obiettivo del sito: prima di tutto, bisogna capire qual è l’argomento principale del sito e quali sono gli obiettivi che si vogliono raggiungere (vendere prodotti, fornire informazioni, promuovere un servizio, ecc.). Ciò vi aiuterà a individuare le parole chiave più pertinenti e adatte al sito.
2. Creare una lista: partendo dall’argomento e dagli obiettivi del sito, è possibile creare una lista di potenziali terminologie da inserire. È necessario includere sia le generiche che le specifiche, e considerare anche le varianti linguistiche e le sinonimie.
3. Analizzare il volume di ricerca: utilizzando strumenti come Google Ads o Google Trends, è possibile verificare il volume di ricerca delle diverse parole chiave e scegliere quelle con il miglior equilibrio tra volume di ricerca e concorrenza. In generale, è consigliabile puntare su keyword specifiche o a coda lunga, che permettono di raggiungere un pubblico qualificato con minori difficoltà.
4. Monitorare i risultati: una volta individuate e implementate le parole chiave nel proprio sito, esse vanno monitorate costantemente insieme ai risultati ottenuti in termini di posizionamento nei motori di ricerca e di traffico generato. In base ai risultati, è possibile apportare modifiche e ottimizzare la strategia.

L’importanza delle keyword nella SEO

Le keyword sono uno degli elementi più significativi per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Una corretta strategia permette infatti di migliorare il posizionamento del proprio sito web nei risultati di ricerca e di aumentare il traffico organico, ovvero il numero di visitatori che arrivano al sito attraverso i motori di ricerca senza l’utilizzo di campagne pubblicitarie a pagamento.

Per massimizzarne l’efficacia nella SEO, basta seguirne alcune regole:

1. Inserirle in modo naturale: è fondamentale utilizzarle nel testo in modo naturale e coerente, evitando di inserirle forzatamente o di ripeterle eccessivamente. Google e altri motori di ricerca penalizzano infatti i siti che utilizzano tecniche stuffing, ovvero l’inserimento eccessivo e innaturale di termini chiave nel contenuto.
2. Includerle nelle metatag: oltre al testo, è consigliabile inserire le parole chiave anche nelle metatag del sito, come il titolo, la descrizione. Ciò aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto del sito e a indicizzarlo correttamente.
3. Utilizzarle negli URL e nei nomi dei file: includere le parole chiave negli URL delle pagine e nei nomi dei file (come le immagini) può contribuire a migliorare il posizionamento del sito nei risultati di ricerca.
4. Creare contenuti di qualità: è fondamentale ricordare che le keyword sono solo una parte della SEO. Per ottenere risultati duraturi e stabili, è essenziale creare contenuti di qualità, interessanti e pertinenti per il pubblico di riferimento. In questo modo, si aumenteranno le probabilità di ottenere backlink, condivisioni sui social media e, di conseguenza, un migliore posizionamento sui motori di ricerca.